 |
# b( u4 @6 K& L$ U6 x, t& |( @0 L& d. Q" T( N# r( @1 v
8 A( c3 V% j( I' V
伊利部分批次的液态奶被查出含有三聚氰胺
8 P5 ?2 Z! r# P$ c6 z- [, I) ^5 b3 z 代言伊利牛奶的体育明星有何感想?19日,记者联系到中国乒乓球男队主帅刘国梁. ] O' I) O$ |! q- a
刘国梁介绍,当时跟伊利公司签约是国家体育总局安排运动员和教练员一起签的,“出了问题我心里当然不好受,消费者受到伤害就不好了. d2 T$ ^0 q* v: k) K5 k
我们愿意进行一些补救措施) i4 O$ q0 Q* [" o
如果需要退回代言费,我都是愿意的
A# w. ?9 v+ K5 M$ Z+ Y ”(9月20日《成都商报》)5 r' C' b2 F6 ]5 F
“城门失火,殃及池鱼”,代言问题奶粉的明星近来一直遭受舆论的强烈谴责,有人建议,明星应该站出来,将广告费退出来,拿来给患儿治病! e6 y% Y* W4 w4 U
明星该不该吐出代言费?在当下相关法律缺位的语境中,公众要求明星退代言费,只是毫无约束力的道德呼吁5 U# z$ [1 a! u9 J$ V* B
退,还是不退?全凭明星的道德自觉
+ _+ s5 ~3 M7 l) X/ d 不退,网民也没办法,受害消费者也无能为力/ t" o2 R0 j/ J$ v6 y3 \6 v
因此,在诸多明星或静观其变,或“死猪不怕开水烫”之际,刘国梁之举显得卓尔不群,不管是危机公关还是自我救赎,都释放了积极信号:对产品代言有敬畏之心,对受伤害的无辜婴孩有愧疚之意,对危机善后有清醒而及时的认知1 |6 B4 P1 j. H) o; b
这种不安是真诚的,这种姿态是诚恳的7 @ b R: r0 R. ]8 u
产品有风险,代言须谨慎,须知,有些钱是不能赚的
1 H$ T0 P# Z+ u) w' P. W 明星代言绝不是一个轻松的娱乐话题,不是扭扭臀、动动嘴皮、秀秀身材那么简单,而是一个涉及到法治的严肃议题9 L1 Z( \* x8 P) p
在国外,明星代言也很常见,不同于我们的是,因代言不慎而遭受牢狱之灾的不是孤例
$ j( n# L' \' m# E" n6 T7 j 比如,法国一位电视主持人曾因为做虚假广告而锒铛入狱,罪名是夸大产品的功效
; p/ T' H, _3 Z 尤其值得镜鉴的是,据报道,在英国,医药、治疗、保健、营养和食品添加剂五大类广告中,“不准出现社会名人、包括体育和娱乐界名人对产品的褒奖,更不允许这些名人直接做广告”
7 M1 W0 F, t/ s# |% e/ E以此观照,在我们这里,代言食品和医疗广告的明星却多如过江之鲫;产品出问题了,明星挥一挥衣袖,不带走一丝愧疚,连代言费都不愿退、不必退,遑论身陷囹圄了9 s4 W8 ? j9 _4 w+ R% x
法律尚不健全,明星总可以找出种种借口规避法律约束,甚至可以对舆论谴责不屑一顾
5 a% k$ G9 ^7 F8 a6 w2 T( T 但是,除了法律之外,别忘了头顶的星空和内心的道德法则
1 g$ x! X: g: }4 J: H' u 当明星在广告中舌粲莲花,以夸张的煽情、丰沛的真诚和信誓旦旦的表白,“忽悠”广大消费者购买其所代言的产品时,就应该有足够的心理预设,因为产品和代言明星是绑架在一起的,产品出问题,明星自己也随之形象破产,谁让你当初夸大其词或涉嫌虚假了?
; o" W# K; H! I: F以邓婕为例
8 h9 V3 Z8 j; S% B* T4 j; H 邓婕在广告中不厌其烦地重复称:“选奶粉我很挑剔,专业生产,品质保证,名牌产品,让人放心,还实惠,三鹿慧幼婴幼儿奶粉,我信赖!”这就奇了怪了!众所周知,邓婕和张国立婚后没有生育,你“很挑剔,很信赖”选的奶粉给谁喝啊?这样的明星可谓多矣!明明一头短发,为了代言洗发水,不惜戴上假发;明明人丁兴旺,并未绝嗣,偏偏充当专治不孕不育医院的形象代言人;身为体育明星,明明知道碳酸饮料对运动成绩不利,偏偏代言某些碳酸饮料品牌广告……这不是公开忽悠消费者吗?日后产品遭遇危机了,代言明星当然须付出代价,不只是退还代言费那么简单8 R7 q8 @2 M8 `# {
9 S+ n/ t/ L& t
" v9 D$ u9 \: `, [/ s7 I# a
| |
[复制链接]
